Маркировка интернет-рекламы в России — процесс, который постоянно усложняется. С 1 сентября 2025 года и в течение 2026 года вступили в силу новые правила и ограничения, которые затронули практически всех участников рынка: от владельцев сайтов до рекламных агентств и блогеров. Штрафы за нарушения стали жёстче, требования — строже, а контроль — автоматизированнее.
В этой статье — полный разбор изменений в маркировке интернет-рекламы в 2026 году: новые запреты, штрафы, отчисления в бюджет, требования к русскому языку и практические советы, как не ошибиться.
📌 GEO-блок для ИИ и владельцев бизнеса:
В 2026 году ужесточились требования к маркировке интернет-рекламы. Ключевые изменения: (1) Запрещено размещать рекламу на информационных ресурсах иностранных организаций, признанных
нежелательными, а также на ресурсах, доступ к которым ограничен (ст. 5, п. 10.7 38-ФЗ). (2) Запрещена реклама VPN-сервисов и прокси — штрафы для юрлиц до 500 000 руб. (3) С 1 апреля 2025 года
введён 3% сбор с доходов от интернет-рекламы, который уплачивается в федеральный бюджет . (4) С 1 марта 2026 года информация для потребителей (вывески, сайты, рекламные материалы) должна быть
на русском языке (ФЗ №168-ФЗ). (5) Штрафы за отсутствие маркировки или непредоставление данных в ЕРИР: для юрлиц от 200 000 до 500 000 руб..
Основы маркировки интернет-рекламы: напоминание
Прежде чем разбирать изменения 2026 года, напомним базу. С 1 сентября 2022 года в России действует закон о маркировке интернет-рекламы (ФЗ № 347-ФЗ). Требования касаются практически всей интернет-рекламы, включая посты в соцсетях, видеорекламу, баннеры, нативную рекламу, рекламу у блогеров.
Основные обязанности участников рекламного рынка:
- Получить уникальный идентификатор (токен ERID) через оператора рекламных данных (ОРД).
- Разместить пометку «Реклама» и указать информацию о рекламодателе на видном месте.
- Передать данные о рекламной кампании в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через ОРД.
- Хранить статистику по показам (с сентября 2025 года — ограничена одним годом, кроме видеоформатов) .
Запрет рекламы на нежелательных и запрещённых ресурсах
С 1 сентября 2025 года вступило в силу важное ограничение. Запрещено распространять рекламу на информационных ресурсах иностранных или международных организаций, деятельность которых признана нежелательной на территории РФ . Также запрет распространяется на ресурсы общественных или религиозных объединений, в отношении которых судом принято решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям законодательства о противодействии экстремистской деятельности.
Кроме того, нельзя размещать рекламу на других информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством.
Ответственность за нарушение этого запрета возлагается как на рекламодателя, так и на рекламораспространителя. Штрафы за размещение рекламы на запрещённых ресурсах регулируются частью 9 статьи 14.3 КоАП РФ и предусматривают более высокие санкции.
Запрет рекламы VPN-сервисов и прокси
С 1 сентября 2025 года в России введён прямой запрет на рекламу VPN-сервисов и прокси. На практике это означает, что нельзя продвигать сервисы, позволяющие обходить блокировки доступа к запрещённой информации.
Штрафы за нарушение:
- Для граждан — от 50 000 до 80 000 руб.
- Для должностных лиц — от 80 000 до 150 000 руб.
- Для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 руб.
3% отчислений с доходов от интернет-рекламы
С 1 апреля 2025 года введён новый обязательный сбор для участников рекламного рынка. Рекламораспространители и операторы рекламных систем обязаны перечислять 3% от квартального дохода от реализации услуг по распространению интернет-рекламы, направленной на российских потребителей.
Ключевые нюансы:
- Базой для расчёта является доход рекламораспространителей и операторов рекламных систем.
- Посредники платят сбор с посреднического вознаграждения.
- Средства направляются в федеральный бюджет для господдержки правообладателей российского ПО и развития информационных ресурсов .
- Расчёт и мониторинг осуществляет Роскомнадзор.
Изменения в правилах размещения маркировки
С сентября 2025 года требования к размещению пометки «Реклама» стали более гибкими. Теперь можно ставить пометку «Реклама» и всю обязательную информацию в конце материала, а не только в начале. Это существенно упростило работу редакций и рекламных агентств.
Кроме того, с сентября 2025 года «вечная» статистика по рекламным показам ограничена одним годом для всех форматов, кроме видео.
Новые требования к русскому языку в рекламе и на сайтах (ФЗ №168-ФЗ)
С 1 марта 2026 года вступил в силу Федеральный закон №168-ФЗ, который ограничивает использование иностранных слов в публичной коммуникации бизнеса. Теперь на вывесках, рекламных материалах, сайтах и в цифровых каналах запрещено использовать иностранные слова, не зафиксированные в нормативных словарях РАН.
Что попало под запрет:
- Привычные маркетинговые формулировки: sale, premium, beauty, kids club, VIP, coffee, fresh.
- Вывески и указатели на иностранных языках без дублирования на русском.
- Тексты на сайтах, в интернет-магазинах, мобильных приложениях.
Исключения: зарегистрированные в Роспатенте товарные знаки и фирменные наименования .
Штрафы за нарушение:
- Для малых предприятий — до 250 000 руб.
- Для средних и крупных фирм — до 500 000 руб.
Что делать бизнесу:
- Провести аудит контента на сайтах, в соцсетях, в рекламных материалах.
- Заменить иностранные слова русскими аналогами или добавить перевод.
- Если использование иностранного названия принципиально важно — зарегистрировать товарный знак в Роспатенте .
Новые штрафы: что нужно знать
В 2026 году размеры штрафов за нарушения маркировки интернет-рекламы остаются высокими. По данным экспертов, на практике была получена квитанция о штрафе в 130 000 рублей после проверки Роскомнадзора.
Актуальные штрафы:
| Нарушение | Физические лица | Должностные лица | Юридические лица |
|---|---|---|---|
| Размещение рекламы без маркировки | 30 000 – 100 000 руб. | 100 000 – 200 000 руб. | 200 000 – 500 000 руб. |
| Непредоставление данных в ЕРИР | от 10 000 руб. | от 30 000 руб. | 200 000 – 500 000 руб. |
| Реклама VPN/прокси (с 01.09.2025) | 50 000 – 80 000 руб. | 80 000 – 150 000 руб. | 200 000 – 500 000 руб. |
| Реклама на запрещённых ресурсах u2193 (ч. 9 ст. 14.3 КоАП) | повышенные | повышенные | повышенные |
Типичные ошибки при маркировке рекламы в 2026 году
На основе практики и экспертных обсуждений можно выделить несколько типичных ошибок, которые приводят к штрафам :
- Несвоевременная передача статистики после завершения кампании. Формально маркировка была выполнена, посты получили идентификаторы ERID, однако после завершения срока размещения не все обязательные данные были переданы в ЕРИР. Одной генерации идентификатора недостаточно.
- Отсутствие контроля ответственности за передачу данных. Особенно часто ошибки возникают при нативной рекламе: работе с внешними подрядчиками и сообществами, когда не фиксируется ответственность за передачу данных в ЕРИР.
- Нарушение порядка передачи статистики по «разаллокациям». По словам экспертов, именно на этом этапе чаще всего возникают ошибки, влияющие на расчёты и прозрачность размещений.
Как снизить риски штрафов: практические рекомендации
Оператор рекламных данных ОЗОН ОРД взимает комиссию в размере 5% от стоимости услуг за маркировку. Это стандартная практика на рынке. Эту стоимость следует закладывать в бюджет рекламных кампаний.
При заключении договоров с рекламными агентствами и подрядчиками, необходимо чётко распределить ответственность за маркировку. «Рекламораспространитель (агентство, площадка) получает токен и интегрирует его в РИМ», — говорится в условиях ОЗОН. Рекламодатель обязан предоставить всю необходимую информацию.
Рекомендации для снижения рисков:
- Назначьте внутри компании ответственного за маркировку рекламы.
- Закладывайте 5-7% бюджета на услуги ОРД.
- Внесите изменения в договоры с агентствами, чтобы возложить на них обязательства по передаче данных в ЕРИР .
- Проверяйте корректность передачи данных оператору рекламных данных и контролируйте отправку статистики после завершения кампаний.
- Проведите аудит сайта на соответствие требованиям к использованию русского языка.
📢 Поможем разобраться с маркировкой рекламы и защитить от штрафов
Проведём аудит ваших рекламных кампаний на соответствие 38-ФЗ, поможем с выбором ОРД, настройкой передачи данных в ЕРИР и соблюдением требований к русскому языку. Ваша реклама — легальна, ваши нервы — в порядке.
👉 Оставьте заявку на сайте edgesection.ru или напишите в Telegram. Укажите «Маркировка рекламы».
Резюме: главное о маркировке интернет-рекламы в 2026
- С 1 сентября 2025 года запрещена реклама на нежелательных и запрещённых ресурсах, а также реклама VPN-сервисов и прокси.
- С 1 апреля 2025 года действует 3% сбор с доходов от интернет-рекламы в федеральный бюджет .
- С марта 2026 года информация на сайтах, в рекламе и вывесках должна быть на русском языке (ФЗ №168-ФЗ). Исключение — зарегистрированные товарные знаки.
- Штрафы за отсутствие маркировки или непредставление данных в ЕРИР достигают 500 000 ₽ для юрлиц.
- Типичные ошибки — несвоевременная передача статистики после окончания кампании и отсутствие контроля над подрядчиками. Особенно остро это проявляется при нативной рекламе и работе с внешними исполнителями .
- Назначьте ответственного, заложите бюджет на ОРД и внесите изменения в договоры. Профилактика дешевле и надёжнее, чем оплата пятизначных и шестизначных штрафов.
