Медийная реклама

1. Определение и возможности медийной рекламы

Медийная реклама (дисплейная с англ. Display Advertising) – это инструмент маркетинговых коммуникаций, который работает на привлечение внимания. Задача – сформировать интерес к товарам и услугам или компании в целом. Поэтому медийная реклама часто бывает яркой и вызывает эмоции. Она не про продажу в лоб – скорее, про доброе знакомство. Являясь одним из каналов маркетинговой коммуникации, медийная реклама делает вклад в воронку продаж за счет повышения узнаваемости бренда. Она разрабатывается с использованием специальных приемов привлечения внимания читателей и может включать текст, логотип компании, фотографии и другие изображения, указывать местоположение на карте и т.п.

Современные тренды медийной рекламы https://yandex.ru/adv/edu/materials/medijnaya-reklama-investicii-effektivnost-trendy

Цели медийной рекламы

Рассмотрим цели медийной рекламы с точки зрения решаемых задач:

1. Имиджевая реклама. Реклама торговой марки, бренда. Направлена на поддержание имиджа, завоевание или сохранение позиции, формирование узнаваемости. Дополнительно при имиджевую рекламу можно почитать здесь
https://yandex.ru/adv/edu/materials/chto-takoe-imidzhevaya-reklama


2. Продуктовая реклама. Реклама конкретного продукта. Направлена на привлечение внимания к актуальным предложениям, событиям и т.д.
3. Торговая реклама. Реклама конкретного торгового предложения. Направлена на наращивание продаж, стимулирование покупки.

Рисунок 1– Пример имиджевой рекламы




Рисунок 2 – Пример продуктовой рекламы



Рисунок 3 – Пример торговой рекламы

Медийную рекламу можно разместить почти везде:

• на отдельных сайтах;
• на сайтах — через рекламную сеть Яндекса или независимые программатик платформы (сервисы автоматизированной закупки трафика) https://yandex.ru/adv/products/display;
• на медиа сервисах — Яндекс.Навигатор, Кинопоиск и другие;
• на маркетплейсах — например, на Ozon (https://docs.ozon.ru/performance/medijnaya- reklama/);
• на главной странице Яндекса;
• в социальных сетях MyTarget ;
• в мобильных приложениях;
• на видеоплатформах — RuTube, Vimeo, VK Видео;
• в подкастах.

Рассмотрим возможности медийной рекламы по таргетингу на основе сервиса Яндекс.Дисплей.

Таблица 11 – Возможности таргетинга медийной рекламы в Яндексе (https://yandex.ru/adv/products/display)

Вид таргетинга	Описание
Геотаргетинг на регионы РФ	Возможность настройки геотаргетинга на субъекты и города Российской Федерации
Локальный географический таргетинг	Таргетинг по координатам: показы пользователям, которые находятся рядом с нужной точкой на карте
Социально- демографический таргетинг	Позволяет выбрать пользователей по категориям: «пол», «пол и возраст», «пол, возраст и уровень дохода»
Поведенческий ретаргетинг	Показы тем, кто уже посещал сайт рекламодателя или определенные разделы сервисов Яндекса
Поисковый ретаргетинг	Показы только тем пользователям, которые задают в поиске Яндекса тематические запросы
Сегменты из Яндекс.Аудитории	Таргетинг на пользователей из клиентской базы рекламодателя. С возможностью расширить охват сегментами похожей аудитории
Сегменты провайдеров данных DMP	Сегменты для таргетирования медийной рекламы на площадках Яндекса и РСЯ на основе данных наших партнёров
Таргетинг по категориям пользователей	Позволяет выделить аудиторию с определённым образом жизни: например, топ-менеджеров, путешественников или домохозяек.
Аудиторные интересы	Реклама будет показываться тем, кто посещает сайты выбранной рекламодателем тематики
Light TV Viewers	Таргетинг на пользователей, которые мало или совсем не смотрят телевизор: он поможет дотянуться до тех, кто, скорее всего, не увидит телерекламу
Heavy TV Viewers	Таргетинг на пользователей, которые много смотрят телевизор: более шести часов в неделю
Таргетинг по устройствам и программному обеспечению	Реклама может быть показана на компьютерах, планшетах и смартфонах: при этом показы на планшетах комбинируются либо с показами на смартфонах, либо с показами на компьютерах

Так же к основным возможностям медийной рекламы относят:

1. Разные типы устройств (десктоп, мобильные, планшеты)
2. Разные форматы рекламы (видео, баннеры, аудио). 3.Различные варианты оплаты (CPM, готовые пакеты, аукцион).

Если говорить об основных преимуществах и недостатках, то в первых можно выделить очень широкие возможности по настройкам, коммуникации с потребителем и аналитике, ко вторым – проблемы с рекламным шумом, возможными высокими затратами и неправильной настройкой кампании.

Таблица 2– Преимущества и недостатки медийной рекламы

Основные преимущества	Основные недостатки
Высокая точность таргетинга— можно настроить показ на целевую аудиторию.	Сложность настройки— при ошибках в таргетинге показатели кликабельности (CTR) будут очень низкими.
Гибкость и интерактивность— возможность использовать различные креативные форматы (видео, анимация, интерактивные элементы).	Высокая стоимость— размещение на популярных и тематических ресурсах требует значительного бюджета.
Эмоциональное воздействие— связь с потенциальным клиентом выстраивается на уровне образов и эмоций.	Блокировка рекламы— пользователи с установленными блокировщиками (AdBlock) не увидят рекламное сообщение.
Быстрый эффект— возможность значительно увеличить посещаемость ресурса и/или объёмы продаж в кратчайшие сроки.	Негативный имидж— из-за злоупотребления навязчивыми форматами (особенно со звуком) сформировалось негативное восприятие у части аудитории.
Детальная аналитика— доступность подробной статистики показов и переходов для анализа и корректировки стратегии.	Баннерная слепота— психологический феномен, при котором пользователи неосознанно игнорируют рекламные блоки, воспринимая их как фон.
Универсальность— подходит для решения различных коммуникационных задач: от узнаваемости бренда до прямых продаж.	Общий характер явления— эффект «баннерной слепоты» распространяется не только на онлайн-баннеры, но и на другие виды рекламы.

2. Баннерная реклама

Баннеры – самая распространённая разновидность медиарекламы в интернете. Это блоки определённого размера с графическим и/или текстовым содержимым.

По определению баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера.

Этот вид медийной рекламы еще называют тизерной (анг. teaser — дразнилка), так как в отличие от контекстных объявлений, для нее не характерна высокая информативность или перегруженность деталями: рекламодатель в первую очередь хочет, чтобы его заметили.

Основная техническая характеристика баннера – это формат. Причем, он рассматривается с точки зрения 2-х параметров.

1. Размер, задаваемый в пикселях.



Рисунок 4 – Примеры размеров баннеров



2. Способ исполнения с точки зрения технологии и формата исходного файла.

Здесь выделяют следующие варианты:

• Статичный баннер — в виде графического изображения JPG, PNG или GIF. Имеет малый вес и практически не влияет на скорость загрузки сайта.
• Анимированный GIF или flash-баннер. Больше весит, может замедлить работу сайта или браузера, но и привлекает больше внимания чем статичная картинка. Вес гифок зависит от количества кадров, а недостатком флеша может быть то, что может быть отключен в браузере пользователя.
• Richtext («ричтекст») — текст и графические блоки с текстом.
• Flash или JS-анимация — баннеры, которые имеют элементы интерактивного взаимодействия с интернет-пользователем (игра, анкета).

Рассмотрим основные виды баннеров, используемые в настоящее время.

1. «Растяжки» (topline) — рекламные блоки, располагающиеся над основным содержанием страницы и названные так по аналогии с уличными баннерами-растяжками из искусственного полотна для наружной рекламы. Высотой до 90px, баннеры topline занимают всю ширину окна браузера, при изменении размеров которого они растягиваются или сжимаются.
2. Ричмедиа (rich-media) — «богатые» рекламные анимированные баннеры, которые открываются поверх содержимого страницы и могут быть сопровождены звуком и анимацией. Этот вид медийной рекламы позволяет сделать рекламное объявление более интересным за счет своей интерактивности, однако, это довольно агрессивный способ продвижения продукта, который нравится далеко не всем пользователям.
3. Поп-андер (pop-under) — рекламный модуль, при нажатии на который в новом окне браузера открывается страница с рекламным содержанием. Цель такого модуля — обратить внимание аудитории на рекламное сообщение уже после закрытия просматриваемой веб-страницы. Тем не менее, в некоторых случаях (особенно при звуковом сопровождении) такая реклама может раздражать посетителей.
4. «Расхлопы» (screenglide/expandable) - интерактивный HTML5-баннер, расхлопывающийся в зависимости от действий пользователя (клик, наведение и т. д.) или автоматически, со сдвигом контента или поверх его. В баннере можно реализовать кнопки с переходом на разные страницы сайта рекламодателя.).

«Расхлоп» баннера происходит при наступлении события: наведении курсора мыши, клике или в заданный момент анимации.

Стоимость изготовления и размещения баннеров зависит от множества параметров: вид и тип баннера, характеристики ресурса, вариант оплаты и др. Посмотреть цены, например Яндекса, можно здесь https://yandex.ru/adv/prices-common.

Первые баннеры появились в 1994 году, а сейчас их количество, и рекламный шум в целом заставляют пользователей искать пути блокировки рекламы и развивают иммунитет к рекламе. Такое поведение пользователей получило название «баннерная слепота».

Баннерная слепота - сознательное или бессознательное игнорирование посетителем веб-ресурса блоков, содержащих рекламную информацию.

Многочисленные исследования показывают, что люди, ищущие на сайте определённую информацию, не обращают внимания даже на большие и яркие баннеры. Игнорируют они и тизеры, содержащие полезную информацию.

Баннерная слепота развивается постепенно из-за повышенного рекламного давления на пользователей. Чтобы избежать влияния баннерной слепоты используют все больше и больше технических приемов, а также тщательнее подходят к анализу поведения пользователей.

Например, известно, что левую часть веб-страницы внимательно просматривают 59% посетителей, правую – всего 30%. А ниже линии прокрутки страницы опускается только один из пяти пользователей.

Чаще всего люди, открывая страницу, пробегают глазами по верхним строчкам текста, затем опускаются ниже и снова просматривают текст горизонтально. Потом пользователь просто скользит взглядом вниз. Этот «алгоритм ознакомления» с содержимым страницы напоминает латинскую букву F.




Рисунок 5 – Алгоритм F


Что касается блокировщиков рекламы, то рост их использования, особенно в сегменте мобильных приложений, доходит до 30% в год. Владельцы ресурсов и рекламодатели борются с этим по-разному. Некоторые сайты просят добавить сайт в список исключений, либо не пускают на него. Некоторые перегружают ресурс тизерной и шок- рекламой.




Рисунок 6 – Пример запрета просмотра контента при использовании адблокера

3. Видео и аудио реклама

Просматривая видео, скажем, на RuTube, или Яндекс мы видим рекламные вставки, которые необходимо отсмотреть определенное время перед стартом или продолжением основного контента. Это тоже разновидность медийной рекламы.

Рассмотрим, какие виды видеорекламы бывают.

1. Потоковое видео:

• Пре-ролл – рекламный видеоролик, воспроизведение которого предшествует просмотру человеком желаемого контента. В отличие от телерекламы, пре-ролл обычно длится максимум 10-20 секунд. Использование более продолжительных роликов нерационально, ведь популярные видео чаще всего длятся не более 5-7 минут. Пользователь может отключить показ рекламного медиаролика по истечении 5 или 10 секунд, но статистика показывает, что свыше 40% людей просматривают видео до конца, даже если имеют возможность пропустить его.
• Мид- и пост-роллы демонстрируются пользователям в середине или конце просматриваемого видеоролика соответственно. Если видеоролик длинный (фильм, запись концерта или телепередачи), реклама может показываться чаще: например, 4 раза за всё время или после постановки ролика на паузу.

1. Оверлей не похож на перечисленные выше форматы видеорекламы. Оверлеем называют статичный баннер, расположенный в нижней части окна проигрывателя. Он демонстрируется непосредственно во время просмотра видео.
2. Видеобаннеры – используются, чтобы «вписать» ролик в баннер. А также ролики прямо в тексте — на сайтах без видеоконтента.

При этом у каждой платформы есть своя специфика размещения и требования к форматам, для рекламодателей в России наиболее актуальны две платформы для запуска видеорекламы:

1. Яндекс https://yandex.ru/adv/products/video?menu=open
2. ВКонтакте - https://elama.ru/blog/zapuskaem-videoreklamu-vo-vkontakte-dostupnye- formaty-i-rekomendacii-po-nastroyke/

Принцип размещения аудиорекламы такой же.

На Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио можно размещать аудиоролики, которые встраиваются между музыкальными треками или в конце очереди воспроизведения. При этом аудиоролик можно дополнить медийным баннером — пользователи увидят его при выборе трека или станции. https://yandex.ru/adv/products/audio/audio-ads

Аудиореклама ВКонтакте по принципу pre-roll: проигрывается перед треком в разделе «Музыка» на десктопе, приложении VK Музыка (ранее — Boom) и на других площадках myTarget — Одноклассники и «Мой мир».

Минимальная длина ролика — 15 секунд, максимальная — 30. Если у пользователя нет платной подписки на музыку, реклама появляется через каждые несколько песен и ее нельзя пропустить.

К аудио можно добавить изображение и ссылку на рекламируемый сайт. Пользователи без подписки увидят рекламный баннер в приложениях ВКонтакте и Одноклассники. Пошаговая инструкция как настроить подобную рекламную кампанию: https://elama.ru/blog/audioreklama-vkontakte-kak-zapustit-i-chto-vazhno-znat/

4. Брендирование и текстово-графические блоки

Брендирование — это самый дорогостоящий вид медийной рекламы в интернете.

Главной целью брендирования является имиджевое продвижение бренда, а также привлечение внимания целевой аудитории к важным событиям, например, рекламные акции, премьера фильмов, день рождения компании и пр.

Эффект достигается за счет использования фирменных, легко узнаваемых элементов бренда заказчика в дизайне самой рекламной площадки, поэтому брендирование проводится только на популярных сайтах.

Среди распространенных приемов — раскраска строки поиска, создание рекламной вкладки, замена курсора на интерактивный рекламный объект, единая концепция рекламных баннеров и пр. Примером брендирования может быть и создание уникальной подложки сайта.





Рисунок 7 – Пример брендирования сайта


Текстово-графические блоки представляют собой рекламные объявления с заголовком, картинкой и кратким описанием. Такие блоки занимают мало места, они достаточно эффективны, так как напоминают скорее не рекламу, а рекомендацию. Причём правильный выбор описания, допустим, некоторая недосказанность, привлекает внимание и заставляет посетителя сайта узнать больше о товаре.




Рисунок 8 – Пример текстово-графических блоков

5. Ценообразование и варианты оплаты

Оплата размещения в любом виде рекламы является одним из самых сложных элементов. Современные информационные технологии и накопление данных, отслеживание путей пользователей и расчет на повышение эффективности, приводят к тому, что рекламодатели хотят платить за результат. Однако, это не всегда возможно.

Существуют 2 основных варианта закупки медийной рекламы – фиксированные цены и аукцион.

1. Фиксированные цены подразделяется по сегментам рынка.
2. 1. Фиксированная цена (branding – оплата за выход).

• «Статика» – размещение на определенный срок в определенных разделах, цена за период.
• «Динамика» СРМ (Cost per Mille) – цена за тысячу показов.

1. 2. Фиксированная цена (performance – оплата за результат).

• СРС – цена за клик/переход.
• CPV – цена за посетителя сайта.
• СРА – цена за действие.
• CPS – цена за продажу.
• CPL – цена за лид.

В случае фиксированных цен чаще всего выбираются конкретные площадки для рекламы, используется специализированные отчеты и программное обеспечения для медиапланирования (как пример – Internet Atelier от MediaScope).

Основные критерии выбора площадка для размещения медийной рекламы:

• охват целевой аудитории;
• соответствие целевой аудитории (аффинити-индекс);
• анализ открытой статистики и площадки;
• рекламный шум и контент;
• деятельность конкурентов;
• стоимость размещения;
• альтернативные площадки.

В Яндексе используются две модели оплаты – CPM и CPV. CPV оплата - за досмотр ролика до конца или досмотр ролика до 30-й секунды (если ролик >30 сек) или переход на сайт рекламодателя. Модель оплаты за показы сохраняется, так как показ – это тоже воздействие на аудиторию, помимо этого, площадки вводят определенные инструменты и принимают меры по повышению эффективности размещения. Например, у Яндекс существует следующая система:

• Гарантия видимости — оплата только за реальные показы. Для медийных баннеров Яндекс применяет технологию строгого учёта видимости: показ засчитывается только в случае, если минимум 50% площади баннера находится в активном окне браузера не менее 2 секунд.
• Рекламодатели оплачивают только «видимые» показы. Так что, если вы заплатили за 1000 показов, в реальности баннер может показываться больше тысячи раз — до тех пор, пока не наберется такая тысяча, когда у пользователя точно была возможность увидеть рекламу.
• В статистике по рекламным кампаниям в Яндекс.Дисплее в графе «показы» отображаются именно оплаченные видимые показы. А вот в графе «Выигрыши» можно посмотреть общее число загрузок баннеров, которые соответствовали критериям таргетингов и выиграли показы по ценовым характеристикам.

«Засчитанные показы, %» — доля видимых показов от всех загрузок.

1. Аукционная модель не предполагает выбора конкретных площадок для рекламы, но предоставляет возможности таргетирования и минимизации стоимости закупки размещения через рекламные сети. Реализуется через платформы RTB.

Real Time Bidding – это технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени. RTB позволяет максимизировать доход от показа рекламы, так как автоматически выбирает наиболее выгодное из предложений рекламодателей. Аукционная модель позволяет покупать точно нацеленные баннеры через специализированные биржи по сравнительно невысоким ценам — в зависимости от того, сколько рекламодателей сейчас интересуется некоторой аудиторией

3 субъекта процесса:

• пользователь;
• RTB-система;
• рекламодатели.

Если RTB соединить с поведенческим таргетингом и собственными маркетинговыми профилями, то получается очень эффективная система закупки трафика, по сложности похожая на биржевые алгоритмы.

Приведем описание основных объектов и субъектов RTB.

• DSP (Demand Side Platform) — платформа, которая позволяет агентствам и рекламодателям осуществлять закупки онлайн-рекламы на разных рекламных биржах.
• SSP (Sell Side Platform) или Exchange — платформа для владельцев сайтов, которая позволяет автоматизировать продажи трафика и больше зарабатывать на этих продажах, используя аукционное определение цены.
• ATD (Agency Trading Desk) — централизованная платформа закупки рекламы по различным рекламным моделям.
• DMP (Data Management Platform) — платформы управления данными, которые позволяют организовать, сегментировать и анализировать огромные массивы информации, применяемой для таргетирования рекламных сообщений, с целью доставки рекламы, наиболее востребованной и полезной каждому зрителю в конкретный момент.
• Ad Networks — рекламные сети, которые являются посредниками между рекламодателями и издателями. Они собирают медиаплощадки в единый пул и

облегчают процесс размещения, при этом накапливают экспертизу и позволяют подбирать оптимальные варианты для удовлетворения спроса.

• Data Brokers — это организации и сервисы, которые собирают и продают информацию о потребительских интересах пользователей для повышения точности таргетирования рекламных сообщений.
• Ad Verification & Brand Protection — пост-проверка рекламы и защита брендов от некорректно созданных и размещенных рекламных объявлений.
• Ad Servers — технологические компании, которые предоставляют ПО, инфраструктуру и инструментарий для рекламодателей и издателей для управления и оптимизации размещения рекламы в интерактивных медиа.

Стратегия поведения на аукционе определяется способом установления цены:

• задаётся конкретный бюджет и сроки размещения рекламы, при этом есть возможность ограничения суммы покупки за одну тысячу показов;
• минимальный CPM – при этой настройке реклама размещается на неконкурентных сайтах и стоит недорого;
• фиксированная ставка – задаётся стоимость 1 000 показов;
• средняя CPM – заказчиком указывается цена, которая корректируется системой на 15–20%.

Рисунок 9 – Модель RTB

Технология RTB помогает не расходовать бюджет на ненужную аудиторию. Появляется возможность закупки недорогого трафика. А еще внушительно растет конверсия за счет показа ЦА только актуальных рекламных объявлений.

6. Оценка эффективности медийной рекламы

Медийная реклама — эффективный инструмент для решения имиджевых задач и роста узнаваемости бренда, который при этом влияет и на конечные цели рекламодателя.


Для медийных кампаний всегда были доступны стандартные метрики, и теперь появилась возможность оценить ее эффективность с точки зрения бизнес-показателей.

И так, что нужно сделать, чтобы проанализировать эффективность медийной кампании:

1. Подключить Яндекс.Метрику для медийной рекламы

В статистике медийных кампаний у Яндекса сейчас есть метрики — post-view и post- click конверсии, которые позволяют проанализировать эффективность медийных кампаний, если у нас подключена Яндекс.Метрика для медийной рекламы.

Проанализировать, какие события произошли после просмотра рекламы, поможет новая модель атрибуции «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс», в рамках которой доступны метрики post-view и post-click конверсии.

Post-view конверсии — это события на сайте, которые произошли после показа или контакта пользователя с рекламой. Например, заказ, заявка или звонок. При этом учитываются только те действия, которые указаны в настройках кампаний как целевые. Клики в отчете по post-view-конверсиям не учитываются.

В свою очередь post-click конверсии отражают, сколько целевых действий совершили пользователи, когда-то кликнувшие по медийной рекламе.

Метрика для медийки в отличие от классической Яндекс.Метрики заточена как раз под учет post-view конверсий.

Точность метода — средняя (про минусы скажу позже), зато он достаточно простой.

Что нужно делать:

• Выбрать цели из Яндекс.Метрики, которые автоматически добавятся в отчеты сервиса. Здесь понадобятся конверсионные цели: звонки, заявки, чаты и т.д.
• Заполнить плановые показатели и места размещения рекламы. Тут есть два важных момента. Первый — в пункте «Посадочная страница» укажите посадочную с UTM- метками. На основе нее сформируется post-click пиксель — его мы добавим на место страницы перехода в самой кампании. Второй — если у вас несколько креативов и есть желание сравнить эффективность, укажите их в блоке «Креативы». На каждый из них Метрика сгенерирует отдельный пиксель
• Скачать из Метрики для медийной рекламы пиксель и добавить его в специальное поле в настройках Директа:
• Установить промежуток отслеживания post-view конверсий, максимум — 90 дней.
• Запустить медийные кампании.
• Следить за отчетами и делать выводы. Горизонт анализа меньше месяца лучше не брать, потому что эффект отложенный.

Если грамотно работать с отчетами, то можно узнать больше о характеристиках аудитории по полу, возрасту, географии, устройствам и так далее. Тут все стандартно.

2. Смотреть на динамику брендового спроса

Для этого используется WordStat от Яндекса.


Точность метода — интуитивная, простота — максимальная. Что нужно делать:

• Посмотреть частоту брендовых запросов в WordStat.
• Добавить к рекламным кампаниям медийную рекламу. Тут важно, чтобы это было единственное изменение, иначе точность метода переедет из поля интуиции в поле эзотерики.
• Через пару недель после запуска посмотреть на динамику брендового спроса в WordStat. Если ее нет, переработать креатив.
• Через пару недель после завершения тестовой кампании еще раз посмотреть на брендовый спрос, чтобы не упустить отложенный эффект — маловероятно, что человек, который посмотрел баннер, пойдет гуглить продукт с него уже через час, интерес созревает медленно.

Метод подкупает простотой — на манипуляции с WordStat уйдет минут 30 и это бесплатно. Но он годится, чтобы увидеть общую тенденцию, это нельзя назвать анализом бренд-метрик.

3. Провести исследование Brand Lift

Точность метода — высокая, но тут нужно потрудиться.

Brand Lift — это опрос, который может включать в себя одну или несколько бренд- метрик. Проводить его нужно до и после запуска медийной рекламы . Почти все метрики замеряются в процентах — то есть до запуска кампаний про бренд знало 30% аудитории, а после уже 50%, дельта и есть показатель эффективности.

Brand Lift можно провести просто, но дорого. Это точно умеет Директ, но там сложные условия входа.

Например, в Директе нужно тратить не менее 500 000 ₽ в месяц, чтобы заказывать Brand Lift в интерфейсе медийной рекламы без лишних движений:

Необходимость в таких бюджетах есть далеко не у каждой компании.

Для малого и среднего бизнеса можно потратить больше времени и провести Brand Lift вручную. Недорогие варианты:

• По меткам собрать аудиторию, которая кликала по рекламе в социальных сетях → создать опрос в Яндекс.Формы → запустить таргет с опросом на эту аудиторию.
• Провести опрос в сервисе Яндекс.Взгляд → с теми же настройками запустить медийку → провести опрос по аудитории посмотревших баннер.