Рыночные методы строится на анализе спроса и предложения. Такие методы чаще всего используются для сложных товаров и услуг.

Для того, чтобы предприятию зайти на новые рынки, основываясь на рыночных методах, ей приходиться продавать продукцию с маленькой наценкой, а в какие-то моменты, даже ниже себестоимости

Предприятия устраивают опросы и маркетинговые исследования, чтобы подсчитать стоимость продукта

Рыночные методы разделяются на:

• метод воспринимаемой ценности – стоимость устанавливается исходя из оценки покупателя. Цена может рассчитываться по максимальной приемлемой цене или экономической ценности товара


• метод ценовых барьеров – стоимость устанавливается исходя из доступности цены продукта по принципу ценовых секторов
• метод текущих цен – стоимость устанавливается исходя из того, что за продукт устанавливается основная на рынке цена