Среди субъектов, использующих прессу в своих интересах личности изучена относительно слабо. Это отдельный представитель аудитории. Её функционирование по большей части рассматривается во взаимоотношениях с социальным институтами. Между тем, у отдельного читателя складываются по отношению к журналистам совсем не те ожидания, которые возникают у государственного аппарата или политической партии.

Функции ориентации личности (социализация, прогнозирование событий и т.д.). Функция связи с обществом и другими людьми (идейная, эмоциональная, организационная деятельность) Функция психологической разрядки (развлечение, психотерапия)