Социальная сеть ВКонтакте остается одной из главных площадок для привлечения клиентов в России, особенно для сфер B2C, услуг и онлайн-образования. С 2024 года управление рекламой осуществляется через единый кабинет VK Реклама, который использует мощные алгоритмы машинного обучения. Это значительно упростило запуск кампаний для новичков.
Команда EDGESECTION подготовила пошаговую инструкцию, которая поможет вам настроить и запустить свою первую эффективную кампанию.
Шаг 1. Подготовка и создание рекламного кабинета
1.1. Создание аккаунта и маркировка
- Перейдите на платформу VK Реклама и войдите через VK ID.
- Обязательные данные: Укажите страну, валюту, тип аккаунта (физическое или юридическое лицо / ИП). Эти данные необходимы для автоматической маркировки рекламы согласно закону.
- Установка Пикселя: Если вы ведете трафик на сайт, установите Пиксель VK Рекламы. Он отслеживает действия пользователей и позволяет собирать аудитории для ретаргетинга.
Шаг 2. Создание кампании и выбор цели
VK Реклама ориентирована на цели, а не на типы объявлений. Алгоритмы оптимизируют показы, чтобы вы достигли выбранного результата.
2.1. Выбор объекта и цели рекламы:
- Объект рекламы: Выберите, что вы продвигаете: Сайт, Сообщество ВКонтакте, Мобильное приложение или Каталог товаров.
- Цель: Наиболее популярные цели для бизнеса:
- «Конверсии» (для продажи товаров или сбора заявок на сайте).
- «Сообщения в сообщество» (для лидогенерации и консультаций).
- «Вступления в сообщество» (для роста базы подписчиков).
- Событие оптимизации: Укажите, какое конкретное действие вы ждете (например, «Покупка», «Отправка формы», «Просмотр 2+ страниц»). Это критически важно для обучения алгоритма.
2.2. Настройка бюджета и стратегии:
- Бюджет: Задайте дневной или общий бюджет кампании. VK рекомендует начинать с бюджета, который покроет 5-10 целевых действий в день.
- Стратегия ставок: Для новичков лучше выбрать «Минимальная цена». Система будет стараться получить максимум целевых действий в рамках вашего бюджета.
- Начало показа: Для начала выберите «Сразу после прохождения модерации».
Шаг 3. Настройка группы объявлений: Таргетинг
Группа объявлений — это место, где вы определяете, кому именно будет показываться реклама.
3.1. Демография и география:
- География: Выберите нужные города или регионы. Можно использовать точечный таргетинг (радиус вокруг определенной точки, например, вашего магазина).
- Демография: Укажите пол, возраст и семейное положение вашей целевой аудитории.
- Важно: Не сужайте аудиторию сразу слишком сильно (меньше 100 000 человек). Дайте алгоритмам место для маневра.
3.2. Ключевые настройки таргетинга (Интересы и Ключевые фразы)
- Интересы и поведение: Выберите категории, соответствующие вашему бизнесу (например, «Красота и здоровье», «Строительство и ремонт»). Используйте несколько, если они подходят.
- Ключевые фразы: Это один из самых эффективных таргетингов. Загрузите фразы, которые ваша ЦА использует в поиске (например, «купить квартиру спб», «заказать суши москва»). Срок поиска (до 30 дней) и минус-фразы настраиваются здесь же.
- Пользовательские аудитории: Подгрузите базы клиентов из CRM или сегменты Пикселя (например, «Посетители сайта, но не купившие»). Это основа ретаргетинга.
Шаг 4. Создание объявления и креативов
Объявление — это то, что видит пользователь. Оно должно быть максимально привлекательным и релевантным целевому сегменту.
4.1. Формат и наполнение:
- Форматы: Для конверсий лучше всего подходят «Универсальное объявление» (с кнопкой), «Карусель» (для интернет-магазинов) и «Реклама сайта».
- Заголовок (до 25 символов): Четко обозначьте суть предложения или ключевую выгоду. Он должен быть виден сразу.
- Текст объявления: Опишите основные преимущества, добавьте социальные доказательства и призыв к действию (CTA).
- Медиафайл (Изображение/Видео): Креатив должен быть ярким, уникальным и нести эмоциональную ценность. Видео часто работает лучше статики. Помните: текст на изображении не должен занимать более 20% площади.
- Кнопка CTA: «Подробнее», «Купить», «Записаться», «Перейти». Выберите максимально подходящий призыв.
Шаг 5. Модерация, запуск и анализ
5.1. Финальный запуск:
После создания объявления отправьте его на модерацию. Она обычно занимает до нескольких часов. Если объявление соответствует правилам VK, оно будет запущено.
5.2. Анализ и оптимизация:
- Первые 3 дня: Дайте алгоритму время на обучение. Не вносите резких изменений в бюджет и таргетинг.
- Оценка CTR: Если CTR низкий (менее 0,5%), замените креатив и текст, так как они не цепляют аудиторию.
- Оценка eCPC/eCPA: Оценивайте эффективную стоимость клика и заявки. Если она выше вашей допустимой нормы, скорректируйте таргетинг или перейдите на более агрессивную стратегию ставок.
- Тестирование: Всегда тестируйте разные гипотезы: одну группу объявлений на мужчин 25-35, другую — на женщин 35-45. Отключайте неэффективные группы.
Таргетированная реклама в VK Рекламе — это мощный инструмент для быстрого привлечения клиентов. Если вы хотите максимально использовать потенциал новой платформы и не слить бюджет на этапе обучения, обратитесь к специалистам. Команда EDGESECTION настроит кампании с нуля с гарантией результата.
