Яндекс.Директ — это главный инструмент для привлечения клиентов в Рунете. Он позволяет показывать вашу рекламу пользователям, которые уже ищут ваш товар или услугу. Для новичка запуск первой кампании может показаться сложным, но, следуя этому пошаговому плану, вы сможете настроить эффективную рекламу и начать получать заявки уже в 2025 году.
Эксперты компании EDGESECTION подготовили это руководство, чтобы помочь вам избежать типичных ошибок и быстро получить результат.
Шаг 1. Подготовка и регистрация: Базовые настройки
1.1. Создание аккаунта и выбор цели
- Перейдите на сайт Яндекс.Директ и войдите через Яндекс.Паспорт.
- При регистрации внимательно выберите страну и валюту. Изменить валюту после первой оплаты будет невозможно, а это важно для вашей отчетности.
- Начните с создания кампании типа «Текстово-графические объявления».
1.2. Обязательные настройки на уровне кампании
На этом этапе закладывается фундамент, который определит, кому и когда будет показываться ваша реклама.
- Название кампании: Сделайте его понятным (например, «Поиск – Город – Товар/Услуга»). Это упростит аналитику.
- Регион показа: Выберите только те города и регионы, где вы реально работаете или доставляете товар. Не тратьте бюджет на нецелевой трафик.
- График показов: По умолчанию 24/7. Если ваши менеджеры не могут принимать звонки ночью, отключите ночные показы, чтобы не терять заявки.
- Счетчик Метрики: Обязательно привяжите счетчик Яндекс.Метрики. Без него вы не сможете отслеживать конверсии и использовать автоматические стратегии.
- Стратегия (Совет 2025 года): Для новичков рекомендуем начать с автоматической стратегии «Оптимизация конверсий». Задайте недельный бюджет и целевую цену конверсии (если знаете свою допустимую стоимость клиента).
Шаг 2. Сбор семантики: Что ищут ваши клиенты?
Семантическое ядро (ключевые слова) — это запросы, по которым пользователи увидят ваше объявление.
2.1. Подбор ключевых фраз (Яндекс.Вордстат)
- Используйте бесплатный инструмент Яндекс.Вордстат. Введите основной запрос (например, «купить кондиционер»). Выберите регион показа.
- Собирайте «горячие» запросы: Те, что содержат слова «купить», «цена», «заказать», «с доставкой», «установка». Они свидетельствуют о готовности к покупке.
- Группируйте ключи: Объединяйте похожие по смыслу фразы в одну группу объявлений. Принцип: «Одно намерение = Одна группа».
2.2. Самое важное: Минус-слова
Минус-слова предотвращают показы рекламы по нецелевым запросам, экономя ваш бюджет. Это могут быть слова-паразиты или общие, некоммерческие запросы.
- Примеры для коммерции: бесплатно, скачать, реферат, фото, видео, своими руками, вакансии, отзывы (если вы не продаете отзывы).
- Добавьте их на уровне кампании, чтобы они действовали для всех групп. После запуска регулярно просматривайте Отчет по поисковым запросам и пополняйте список минус-слов.
Шаг 3. Создание продающих объявлений
Объявление должно быть релевантным запросу и выделяться среди конкурентов.
3.1. Структура эффективного объявления
- Заголовок 1: Должен содержать ключевое слово. Это повышает релевантность и кликабельность (CTR).
- Заголовок 2: Используйте для уникального торгового предложения (УТП) или выгоды (например, "Гарантия 5 лет!" или "Бесплатный замер").
- Текст объявления: Опишите основные преимущества: сроки, скидки, условия работы, почему выбрать именно вас.
- Ссылка: Ведите пользователя на страницу, максимально соответствующую его запросу (если рекламируете услугу «Ремонт ноутбуков», ссылка должна вести на страницу ремонта ноутбуков, а не на главную).
- Отображаемая ссылка: Используйте для понятной навигации (например, ВашСайт.ру/Ремонт/Ноутбуков).
3.2. Добавление расширений
Расширения делают ваше объявление крупнее и привлекательнее.
- Быстрые ссылки: 4-8 ссылок на важные разделы (Цены, Портфолио, Контакты).
- Уточнения: Короткие преимущества, которые не вошли в текст (Например, "Опыт 10 лет", "Сертифицированные мастера").
- Виртуальная визитка: Укажите адрес, телефон и часы работы. Это повышает доверие.
Шаг 4. Запуск и первые шаги после старта
4.1. Модерация и пополнение баланса
После создания кампании пополните баланс. Ваши объявления уйдут на модерацию (проверка Яндексом), которая может занять от 1 до 3 часов. После успешной проверки показы начнутся автоматически.
4.2. Анализ и оптимизация (Первые 3 дня)
Самое главное — не оставлять кампанию без присмотра. Вот что нужно делать ежедневно:
- Проверка поисковых запросов: Регулярно смотрите отчет, чтобы находить новые нецелевые запросы и добавлять их в минус-слова. Это критически важно для экономии.
- Анализ CTR: Если CTR (кликабельность) на поиске ниже 5%, это сигнал, что ваше объявление нерелевантно или не привлекательно. Перепишите заголовки.
- Контроль бюджета: Убедитесь, что автоматическая стратегия не расходует весь недельный бюджет за пару дней. При необходимости снизьте целевую цену конверсии или ограничьте недельный бюджет.
- Проверка конверсий: Удостоверьтесь, что Метрика фиксирует заявки (цели). Если нет — срочно проверьте настройки целей.
Правильная настройка Яндекс.Директ — это непрерывный процесс. Если вам нужна помощь в точной настройке сложных автоматических стратегий и оптимизации, вы всегда можете обратиться к нашим специалистам в EDGESECTION.
