Telegram Ads — это официальная рекламная платформа мессенджера, которая позволяет размещать короткие, текстовые объявления в крупных публичных каналах. В отличие от других социальных сетей, реклама здесь показывается нативно, без использования личных данных пользователей, что делает ее особенно ценной. В 2025 году платформа стала доступнее, но требует тщательной подготовки и понимания правил.
Специалисты EDGESECTION подготовили пошаговый план, чтобы вы смогли запустить свою первую кампанию с максимальной отдачей.
Шаг 1. Подготовка и регистрация аккаунта
Перед запуском необходимо выполнить несколько обязательных технических и юридических требований.
1.1. Регистрация и верификация:
- Перейдите на официальную платформу promote.telegram.org и войдите через свой аккаунт Telegram.
- Юридическая информация: В разделе «Edit Account Info» обязательно заполните юридические данные (название компании, ИНН) для корректной маркировки рекламы.
- Пополнение баланса: Платформа требует пополнения счета. Минимальная сумма пополнения может варьироваться, но часто составляет от $100.
- Проверка посадочной страницы: Если вы ведете трафик на сайт, убедитесь, что страница быстро загружается, адаптирована под мобильные устройства и соответствует закону о рекламе.
Шаг 2. Создание кампании и выбор цели
Кампания в Telegram Ads имеет простую структуру: Кампания > Группа объявлений > Объявление.
2.1. Выбор цели и объекта рекламы:
- Цели кампании: В Telegram Ads обычно используются три основные цели:
- «Подписки на канал» (для роста аудитории Telegram-канала).
- «Трафик на сайт» (для перехода на внешний лендинг).
- «Установки приложения».
- Формат объявлений: Реклама представляет собой короткое текстовое сообщение (до 160 символов) с кнопкой. Изображения или видео в этом формате не используются.
2.2. Бюджетирование:
- Тип оплаты: Telegram Ads работает по модели CPM (цена за 1000 показов) и аукциону. Вы устанавливаете максимальную ставку, которую готовы платить.
- Стратегия ставок: Начните с конкурентной ставки (посмотрите средние ставки в вашей тематике) и постепенно оптимизируйте ее.
- Дневной/Общий бюджет: Ограничьте бюджет, чтобы контролировать расходы на этапе тестирования. Рекомендуется выделять бюджет на 7-10 дней для корректного сбора данных.
Шаг 3. Настройка таргетинга: Выбор целевых каналов
Таргетинг в Telegram Ads основан на контексте — реклама показывается в каналах, соответствующих тематике вашего продукта.
3.1. Ключевые параметры таргетинга:
- Таргетинг по каналам (Основа): Вы можете вручную выбрать конкретные публичные каналы, в которых будет показываться ваше объявление. Выбирайте каналы, максимально релевантные вашей ЦА (например, для рекламы курсов по инвестициям — каналы по финансам).
- География: Выберите страны или регионы, где проживает ваша целевая аудитория.
- Язык: Выберите язык интерфейса пользователей.
- Исключение каналов: Обязательно добавьте в исключения каналы конкурентов, новостные агрегаторы или любые другие каналы, где показ будет нецелевым.
- Таргетинг по интересам: Используйте дополнительные категории интересов для расширения или уточнения охвата.
Шаг 4. Создание продающего объявления (Креатив)
Из-за ограничения в 160 символов каждое слово должно быть на вес золота. Ваша цель — создать «крючок» и вызвать немедленное желание кликнуть.
4.1. Формула идеального текста (до 160 символов):
- Хук / Боль (Первая фраза): Обратитесь к главной проблеме аудитории («Устали сливать бюджет на рекламу?»).
- Решение / Выгода: Кратко опишите, что предлагает ваш продукт или канал («Покажем, как снизить CPC в 2 раза за неделю»). Используйте цифры.
- Призыв к действию (CTA): Четкое указание, что нужно сделать. Это должно соответствовать тексту на кнопке (например, «Подпишись сейчас»).
- Использование эмодзи: Допустимо и приветствуется для привлечения внимания, но не злоупотребляйте.
4.2. Настройка кнопки и ссылки:
- Кнопка: Выберите текст кнопки, который точно соответствует вашей цели (например, «Подписаться», «Открыть сайт», «Заказать»). Он должен быть согласован с CTA в тексте.
- UTM-метки: Обязательно используйте UTM-метки в ссылке, чтобы точно отслеживать трафик и его качество в Яндекс.Метрике или Google Analytics.
Шаг 5. Модерация, запуск и оптимизация
После создания кампании и объявления она отправляется на модерацию (проверка на соответствие правилам Telegram). Это может занять от нескольких часов до 1-2 дней.
5.1. Анализ и контроль:
- Оценка CPM: Следите за фактической стоимостью 1000 показов. Если CPM слишком высок, возможно, ваша ставка слишком агрессивна.
- Оценка eCPC: Считайте эффективную стоимость клика (eCPC) и, главное, стоимость целевого действия (CPA/CPS — подписки).
- A/B-тестирование: В Telegram Ads критически важно тестировать несколько вариантов объявления с разными заголовками/хуками одновременно. Отключайте те креативы, которые дают низкий CTR (менее 0.2%) или высокую стоимость подписки.
- Оптимизация каналов: После сбора статистики исключайте из таргетинга те каналы, которые приносят дорогие клики, но не дают подписок или конверсий.
Telegram Ads — это платформа с уникальными правилами и высокой конкуренцией за внимание. Для достижения минимальной стоимости подписчика или заявки необходимы опыт и постоянный анализ. Если вы хотите гарантировать результат, обратитесь к специалистам. Команда EDGESECTION настроит и оптимизирует ваши кампании в Telegram Ads, обеспечив вам стабильный поток целевой аудитории.
