UTM-метки — это специальные параметры, которые добавляются к ссылке на ваш сайт и позволяют системам аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) точно определить, откуда пришел посетитель, какая реклама его привела и что он искал. Если вы не используете UTM-метки, вы видите лишь общую статистику и не можете эффективно оптимизировать рекламный бюджет.
Давайте разберемся, как создать UTM-метку и сделать свою аналитику точной с помощью рекомендаций EDGESECTION.
Шаг 1. Понимание структуры UTM-метки
UTM-метка — это строка, которая состоит из базового URL-адреса и набора параметров, разделенных специальными знаками.
Синтаксис метки:
Каждая метка начинается со знака вопроса (?) после основного адреса сайта, а каждый последующий параметр отделяется амперсандом (&).
https://vashsite.ruutm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=rasprodazha
Основные параметры (Обязательные для разметки):
| Параметр | Назначение | Пример значения |
|---|---|---|
| utm_source (Источник) | Рекламная платформа (система). Главный источник трафика. | yandex, google, vk, telegram |
| utm_medium (Тип трафика) | Формат размещения, тип рекламы. | cpc (платный поиск), cpm (баннеры), email, social (органика) |
| utm_campaign (Кампания) | Название конкретной рекламной кампании. | poisk-msk-kursy, rsya-kvartiry-spb, promo-rasprodazha |
Дополнительные параметры (Необязательные):
| Параметр | Назначение |
|---|---|
| utm_content (Контент) | Идентификация конкретного объявления, баннера, ссылки или группы. |
| utm_term (Ключевое слово) | Конкретное ключевое слово, по которому было показано объявление. |
Шаг 2. Использование статических и динамических значений
Значения для UTM-меток могут быть заданы вручную (статически) или подставляться автоматически рекламной системой (динамически).
2.1. Статические метки (для таргетированной и Email-рекламы)
Используются для источников, не поддерживающих динамическую подстановку (например, ссылки в постах Telegram, рассылки, гостевые посты).
Пример для Email-рассылки:
https://vashsite.ru/?utm_source=email&utm_medium=rasprodazha&utm_campaign=01-09-2025&utm_content=banner-top
2.2. Динамические метки (для Яндекс.Директ и Google Ads)
Для контекстной рекламы нужно использовать специальные макросы (параметры), которые автоматически заменяются на нужные данные (ID объявления, ключевое слово, регион) в момент клика. Это позволяет точно отслеживать эффективность каждого элемента рекламы.
| Макрос (Яндекс/Google) | Что подставится | Пример использования |
|---|---|---|
| {keyword} / {term} | Ключевое слово, вызвавшее объявление. | utm_term={keyword} |
| {campaign_id} | ID рекламной кампании (уникальный номер). | utm_campaign={campaign_id} |
| {ad_id} / {creative_id} | ID конкретного объявления (креатива). | utm_content={ad_id} |
Пример готовой ссылки для Яндекс.Директ:
https://vashsite.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Шаг 3. Как и где анализировать данные по UTM-меткам
После запуска кампании с метками, все данные о кликах и поведении пользователей будут автоматически собираться в ваших системах аналитики.
3.1. Анализ в Яндекс.Метрике:
Перейдите в раздел Отчеты > Источники > Метки UTM. Здесь вы увидите подробные данные по каждому из пяти параметров. Вы можете:
- Сгруппировать отчет по utm_campaign, чтобы увидеть, какая кампания самая прибыльная.
- Добавить параметр utm_content в детализацию, чтобы сравнить эффективность разных объявлений внутри одной группы.
- Проанализировать Конверсии для каждого ключевого слова (через utm_term), чтобы отключить нецелевые и дорогие ключи.
3.2. Анализ в Google Analytics:
В GA4 данные по UTM-меткам находятся в разделе Отчеты > Привлечение трафика > Привлечение трафика. Здесь вы можете использовать фильтры и группировки по сеансам, чтобы увидеть источники (Source), каналы (Medium) и кампании (Campaign).
Чек-лист: Как избежать ошибок при работе с UTM-метками
- Единообразие регистров: Используйте только нижний регистр (маленькие буквы) и латиницу. Yandex и yandex будут восприниматься аналитикой как два разных источника, что приведет к дроблению данных.
- Разделители: Используйте дефисы (-) или нижние подчеркивания (_) вместо пробелов. Пробелы в URL запрещены.
- Кодировка: Убедитесь, что ваш сайт поддерживает кодировку UTF-8, чтобы русские символы в ссылке не преобразовывались в «кракозябры».
- Генератор меток: Всегда используйте онлайн-генераторы UTM-меток (например, от Google или eLama), чтобы не допустить синтаксических ошибок (двойные ?, отсутствие &).
- Таблица учета: Ведите отдельный файл (Google Таблицы) со всеми статическими метками, которые вы используете. Это критически важно для контроля ручных рассылок и постов.
Точная аналитика — ключ к снижению стоимости привлечения клиента. Если у вас возникли сложности с настройкой сквозной аналитики или вам нужен экспертный аудит разметки, обратитесь в EDGESECTION. Мы обеспечим максимальную прозрачность ваших рекламных расходов.
